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品牌排行网:重视品牌管理,从这四要素出发

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-07-03  来源:网络  作者:品牌排行网  浏?#26469;?#25968;:15351
核心提示:品牌排行网怎么理解品牌呢?品牌是包括品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉、广告方式的无形总称,是消费者对于某商品产生的

品牌排行网怎么理解品牌呢?品牌是包括品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉、广告方式的无形总称,是消费者对于某商品产生的主观印象,并使得消费者在选择该商品时产生购买偏好。

对于很多?#34892;?#22411;企业来说,品牌的内涵在一定程度上?#20174;?#20102;企业文化,所以对于企业来说,品牌除了是对外销售的利器,也是对内管理的道德力量。企业需要建立自己的品牌,也要妥善经营管理自己的品牌,没有品牌,企业会失去生命力。

那么品牌管理应该注重那几个重点要素呢?

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首先,要建立卓越的信誉。信誉是品牌的基础,缺少信誉的品牌几乎无法去竞争。企业在国内与国?#31034;?#20105;中的起点不是依靠炒作,而是树立良好的信誉。依靠提升管理水平、质量控制能力、提高客户满意度的机制和提升团队素养来建立信誉。企业应该研究客户需求的变化不断创新出可以满足他们不同需求的个性化功能产品或服务,只?#24615;?#31532;一时间了解到市场的变动和消费者的习惯变化才?#22411;?#20197;最快的速度调整战略来?#35270;?#21464;化的环境,占领市场取得胜利。

其次,要争取广泛的支持。倘若没有企业价值链上层面的全力支持,品牌并不容易维持。除了客户的支持外,源自于政府、媒体、权威人士、专家以及经销商等的支持也同样重要。?#34892;?#26102;候,企业可能还需要名人的支持并利用他们的效应增加品牌的信誉和可信度,煽动粉丝的情绪进而引来大批流量。

再次,要建立亲密的关系。由于客户需求的动态变化和取得信息的机会不断增加,为客户提供个性化?#25237;?#20803;化的服务已成为一条?#34892;?#36884;径,因此越来越多的品牌会加紧与客户之间的关系建立,不遗余力的想办法同客户建立直接的联系并提高客户的?#39029;?#24230;。
      最后,要增加亲身体验的机会。随着社会的发展,各类品牌也迅速崛起,同质化产品逐渐增多,消费者在购买过程中?#21830;?#36873;性越高,这就造成消费者的购买习惯发生变化,他们不再是仅依靠广告上的宣传信息?#36884;?#23450;为哪一种商品埋单,而更倾向于在购买前先尝试体验再下决定。所以品牌的维持和推广的挑战就变成了如何才能让客户在最方便的环境下,不?#27809;?#36153;太多的时间与精力就可以充分了解到产品或是服务的质量、功能。这种让客户亲身体验的方法可以提高客户对品牌的信任度从而产生更高的购买欲望。  

对于任何企业而言,没有品牌的产品或服务很难有长久生存的空间,企业可以量身裁定适合自己品牌的四要素,成为品牌评估的基准线,提供“跟踪”衡量品牌形象变化的依据。只有成功的品牌管理,才有更广阔的企业成长空间。

 
关键词: 品牌 管理 要素
 
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